Sony invente l’anti-France 98
Chez Supergazol on aime beaucoup le Marketing d’opportunité !
Le genre de pratique qui implique réactivité, audace et créativité: des notions qui nous parlent…
On se souvient de devenezplusquevousmeme.com qui avait bien egayé nos trajets en metro. Il s’agissait d’une pub pour le jeu battlefield Bad Company 2, affichée à coté et en réaction à la campagne de l’armée devenezvousmeme.com qui louchait clairement sur l’univers des jeux vidéos. L’arroseur arrosé en quelque sorte. L’état n’avait que peu goûté la plaisanterie mais les retombées media furent exceptionnelles et la campagne particulièrement plébiscitée…
Mais aujourd’hui, et c’est ce qui nous interesse, c’est Sony qui s’y colle en 4ème de couv’ du journal Libération en explosant (au sens propre!) le coq Français, symbole de l’équipe de France de football, qui s’est illustrée ces derniers temps (et pendant la coupe du monde en particulier) par des mauvais résultats sportifs et un comportement on-ne-peut-plus délétère…
Aux antipodes de la France qui gagne de 1998 (et du cortège d’annonceurs qui avaient sauté sur l’occasion de s’y associer) Sony a l’audace de s’en prendre directement aux bleus avec une publicité osée, amusante et extrêmement audacieuse, mais complètement dans l’air du temps.
Pendant que les bleus cherchent le traître, les publicitaires s’en donnent à cœur joie et inventent l’anti-France 98: ou comment surfer sur la loose des nouveaux ennemis Public n°1 des Français !
Et pour ceux qui veulent s’y coller, Sony a bien fait les choses via sa page Facebook: on peut télécharger le kit, modifier l’accroche, le visuel et renvoyer sa création sur le wall de la Page, puis la partager avec ses potes ou la mettre en photo de profil !
Notre proposition:
