L’E3 on n’en a pas (trop) parlé sur Jeuxvideo-playpause. De toute manière la course aux news on l’aurait perdu (on était pas à l’E3 malheureusement…) et on n’est pas des aggregateurs de flux RSS non plus, donc on vous fait confiance pour avoir suivi un peu tout ça.
Notre idée, c’est plutôt de s’intéresser à la manière dont les marques ont communiqué pendant cet E3.
Première partie: Microsoft
Microsoft e3
(crédits: Gameblog)
Le géant Americain avait beaucoup a jouer avec en priorité l’apparition de Kinect (qui avant l’E3 s’appelait Natal), sa “révolution Casual”. Pour parvenir à ses fins, le “Géant de Redmond” a fait appel au Cirque du soleil: du grand spectacle en perspective…
Ce fut visiblement le cas, le show a été accueilli assez chaleureusement (à l’américaine en somme) même si au final certains “gamers” auraient aimé en savoir plus, les démos n’étant pas forcément représentatives du résultat final (que l’on a pu tester à l’IDEF et on s’est bien éclaté).
Quant aux allergiques au “Casual”, les présentations de “Gears of war 3″, “Halo reach” et “Call of duty: Black Ops” étaient là pour les calmer… Prends toi ça méchant Gamer !
Chez Supergazol on aime beaucoup le Marketing d’opportunité !
Le genre de pratique qui implique réactivité, audace et créativité: des notions qui nous parlent…
On se souvient de devenezplusquevousmeme.com qui avait bien egayé nos trajets en metro. Il s’agissait d’une pub pour le jeu battlefield Bad Company 2, affichée à coté et en réaction à la campagne de l’armée devenezvousmeme.com qui louchait clairement sur l’univers des jeux vidéos. L’arroseur arrosé en quelque sorte. L’état n’avait que peu goûté la plaisanterie mais les retombées media furent exceptionnelles et la campagne particulièrement plébiscitée…
Mais aujourd’hui, et c’est ce qui nous interesse, c’est Sony qui s’y colle en 4ème de couv’ du journal Libération en explosant (au sens propre!) le coq Français, symbole de l’équipe de France de football, qui s’est illustrée ces derniers temps (et pendant la coupe du monde en particulier) par des mauvais résultats sportifs et un comportement on-ne-peut-plus délétère…
Aux antipodes de la France qui gagne de 1998 (et du cortège d’annonceurs qui avaient sauté sur l’occasion de s’y associer) Sony a l’audace de s’en prendre directement aux bleus avec une publicité osée, amusante et extrêmement audacieuse, mais complètement dans l’air du temps.
Pendant que les bleus cherchent le traître, les publicitaires s’en donnent à cœur joie et inventent l’anti-France 98: ou comment surfer sur la loose des nouveaux ennemis Public n°1 des Français !
Et pour ceux qui veulent s’y coller, Sony a bien fait les choses via sa page Facebook: on peut télécharger le kit, modifier l’accroche, le visuel et renvoyer sa création sur le wall de la Page, puis la partager avec ses potes ou la mettre en photo de profil !
En attendant d’avoir son Ipad et l’ère du tout digital, vous pouvez encore vous en remettre à ces bons vieux magazines “Papier” et leur odeur enivrante:
Chronic’art 66:
le magazine culturel et connecté s’intéresse, et en détail, à Shigeru Miyamoto. Pour les plus néophytes, sachez seulement qu’il est à l’origine des franchises Donkey Kong, Zelda, et bien entendu Mario (le deuxième jeu le plus vendu de tous les temps, derrière Wii Sports, lui aussi conçu par Miyamoto…) entre autres. Découvrez dans le magazine les nombreux thèmes abordés avec cette légende ainsi qu’une longue entrevue passionnante.
Amusement #8:
Un magazine consacré aux loisirs numériques. Ce numéro traite des liens entre politique et numérique. Un sujet plutôt au goût du jour quant on voit l’importance médiatique qu’ont pris toutes ces lois aux noms bizarres que le gouvernement tente de mettre en place pour essayer de contrôler un peu ce qui se passe dans le Far West Digital que peut constituer le net. Chaque numéro est bien pensé, bien écrit et bien illustré et celui-ci ne fait pas exception à la règle… Commandez les anciens numéros, attendez les prochains, lisez Amusement. C’est un ordre !
Geek (S02E02):
Enfin pour les retardataires, on ne saurait que conseiller la lecture du numéro D’avril- Mai du magazine Geek qui consacre un dossier très complet sur les Jeux vidéo “Bienvenue en Ludocratie”. Embourgeoisement du jeu vidéo, Amour / Haine entre le jeu vidéo et le cinéma, le 10ème art est mis à l’honneur par des gens qui savent de quoi ils parlent et cela fait plaisir à lire. Et puis si vous n’arrivez pas à le trouver, vous pourrez toujours vous rabattre sur le numéro de Juin qui fait la part belle au jeu évènement de Rockstar “Red Dead redemption” (et vous intéressera forcément).
PS: Excusez ma saillie lyrique et un peu reac’ sur l’ipad et la presse numérisée en introduction, alors que je n’attends qu’une chose, c’est de pouvoir emprunter l’ipad que l’on a reçu à l’agence pour tester la lecture de Wired en numérisé:
Blur est un jeu de course ultra Arcade développé par Bizarre Creations (déjà responsable de l’excellente série Project Gotham Racing) qui sort chez Activision. Et ce n’est pas le moins attendu quand on se souvient des paroles de Michael Griffith, le big boss d’Activision lors d’une conférence de presse l’an passé: selon lui, Blur “sera aux jeux de courses ce qu’a été Call of Duty pour les FPS“.
Pour sa sortie Française, le jeu est mis en avant à travers deux vidéos virales dans lesquelles s’opposent des jeunes files qui sont censées représenter des fonctionnalités du jeu (nitro, surcharge, éclair, mine). A la fin de la vidéo le comique Titof apparaît quelques secondes.
Une communication qui en évoque une autre réalisée aux US: le magazine Maxim avait mis en scène “ses” filles les plus “Hot” dans une compétition Vidéo ludique dédiée à Blur.
Des voitures, une célébrité et des filles légèrement habillées: Activision pensait avoir mis tous les atouts de son côté pour séduire une cible masculine avec cette communication!
Pourtant on peut se demander si les joueurs masculins ont été convaincu par ces vidéos(cf. certains commentaires ou articles sur les sites de jeux ).
A l’inverse de la pub TV qui attaque avec humour les jeux de course aux univers enfantins et orientés Fun / Arcade et qui connaît un grand succès !
Les joueurs de curling sont la cible habituelle des moqueries des autres sportifs. Alors quand les golfeurs leur tendent la main, ils ne se font pas prier…
On apprécie cette communication pleine d’humour pour le jeud’EA, PGA tour 11 avec la participation de Tiger Woods.
Tout commence comme un trailer normal sur un site normal de trailers : gametrailers.com
Puis on bascule dans l’univers de Resident Evil : attaques sur la page, incendie, coups de feu etc. avec des phases d’interactivité où il faut tirer sur les zombies.
Très bien réalisé et très apprécié par la communauté (voir note et commentaires), ce dispositif évènementiel est taillé sur mesure pour GT.com (cf. les faux formats pubs pavé et mégabanner) et a 700 000 vues au compteur.
Techniquement, il s’agit d’un flash transparent qui recouvre l’ensemble de la page et est synchronisé avec le player vidéo, permettant ainsi d’afficher des éléments flash sur l’ensemble du site et simuler sa destruction.
Bel effet de surprise avec cette créa au format Masthead (960×250) sur la homepage de Youtube !
A noter que pour mettre en place une créa avec un “faux” fond youtube (pour l’effet de surprise) il faut maintenant passer par la validation des équipes éditoriales de Youtube qui n’acceptent le dispositif que si la créa est vraiment originale.
Ce dispositif attire bien l’attention et accroche clairement sur l’information de disponibilité, ici on ne cherche pas le click through mais plutôt à créer l’évènement et maximiser le taux de mémorisation
Pour la sortie de Killzone 2, Sony a mis en place un petit web game qui fonctionne grâce à une toolbar à installer.
Lors de sa navigation, l’internaute reçoit aléatoirement des alertes sur la présence de Helghasts. Il peut alors engager l’ennemi qui débarque sur sa page web actuelle. Le rendu est très réussi !
Par contre, il y a deux barrières à l’entrée : inscription puis téléchargement. On regrette donc l’absence d’un essai rapide sur le site pour encourager à prolonger l’experience en s’inscrivant.
